2018年全年户外市场分析报告

　　2018年在国内生产总值保持平稳、稳中有进态势的同时，户外广告花费呈小幅增长。下面小编从户外广告总体、行业、市场等多个角度对2018年户外广告趋势进行解读。

1、总体趋势

　　18年中国户外广告花费小幅增长

　　18年中国市场户外广告刊例花费达1,558亿元，同比增长19%，实际增长13%，净增长为1%。

2、重点媒体

　　视频媒体稳定增长，传统媒体小幅回暖

　　在全国户外广告总容量中，18年传统媒体投放刊例花费为743亿，占总容量48%、视频媒体为815亿，占52%；

　　传统媒体净增长为-3%，与去年同期相比小幅回暖；视频媒体净增长为6%，增长幅度高于17年。

　　多数户外媒体形式发展趋势较好

　　18年除单一媒体实际增长继续下滑、公交车身增速与去年持平外，其它户外媒体均呈正增长态势。

3、重点行业

　　连续3年，网站/服务业/娱乐休闲位列户外广告TOP3金主行业榜单

　　连续3年，网站、服务业、娱乐休闲都位列户外广告TOP3金主榜单，但网站红利开始压缩，在户外广告的投放占比18年出现明显下滑；

　　对比17年同期，服务业、酒类、饮料、化妆品和家电行业投放占比处于增长态势；而网站、娱乐休闲、邮电通讯、房地产、交通和金融行业投放占比下滑。

　　家电/酒类/化妆品行业投放刊例花费增长突出

　　家电、酒类、化妆品同比增幅明显（超40%），成为18年户外广告投放亮点行业；

　　饮料、房地产在经历17年投放低迷之后18年回暖，投放刊例花费呈现同比增长态势。

4、市场分析

　　华东/华中地区广告花费占比扩大

　　华东、华北和华南地区仍是户外广告投放重点宣传区域，18年三个区域投放占比合计达77%，与17年相比下滑1%；

　　18年除华中地区品牌数量下滑，西南地区保持不变外，其它地区品牌数量均呈增长态势。

　　一级市场投放占比持续缩减，二级市场逐年提升，三级市场18年保持持平

　　18年一级市场品牌数量的提升并没有带动投放花费占比的扩大，反而三年占比持续下滑；

　　二级市场投放占比逐年增长；三级市场在经历17年上升后，18年与17年持平，发展速度放缓。

　　一二级市场实际增速均快于17年，三级市场发展速度放慢

　　18年三个级别市场投放刊例花费均有不同程度增长，均超过15%。其中二级市场涨幅最高，一级市场涨幅最低；

　　与17年同期相比，一级和二级市场同比增速高于17年，三级市场放缓。

　　上海增速最快，北京稳定增长，广州低于17年

　　一级三个市场户外广告花费均呈上升态势。同比17年，上海实际增长由负转正，表现最为抢眼；北京呈稳定增长态势；广州表现较为疲软。

　　除成都外，二级所有市场实际增速均高于17年同期

　　18年成都市场实际增长为10%，与17年相比下滑3%；二级其它市场户外广告花费均呈上升态势，实际增速均高于去年同期。

　　三级多数市场品牌质量提升

　　三级多数市场出现品牌数量下滑，但并未影响投放花费增长态势，以上说明投放三级市场的单个品牌贡献值越来越高。

5、国内外品牌

　　国际品牌投放占比与17年相比增长1%

　　2018年国内品牌投放户外广告花费约为1,198亿元，同比增长19%，占户外总花费77%，与2017年持平；

　　国际品牌户外广告花费达231亿元，同比增长23%占比15%，与2017年相比提升1%。

　　户外广告市场活跃度进一步增强

　　2018年共有11,216个新增品牌投放户外广告，比17年同期增加1,420个，新增品牌广告刊例花费达239亿元，占户外总规模15%，其中“瑞幸”位居新增品牌排行榜首位。