户外广告可以让城市容貌变得更加美好！

　　全国各大城市户外广告设置规划蓝图相继出台，标志着户外广告与城市发展的相互融合的开始。从披露的规划中我们看到，今后户外广告的设置更趋于科学化、合理化，更多地强调与周围建筑相协调，与周围商业性质相匹配。与之前部分人士一味批判甚至于呼吁禁止户外广告的存在相反，规划蓝图均鼓励户外广告理性发展、科学发展。户外广告之于城市是互利共赢、相辅相成的关系，城市的繁荣离不开户外广告，户外广告的发展取决于城市的繁荣。纽约时代广场、香港中环、伦敦牛津街、东京银座、香榭丽舍大街等国际商业中心的繁华无不是伴随着极度繁荣的户外广告而存在。

　　城市让生活更美好，户外广告让城市更美好，科技改变着我们的城市，也在改变我们的生活。而且，这种改变的速度越来越快，我们是否还在用昨天的观念来看待明天的城市，我们是否还在用昨天的理论来构建城市明天的传播体系？经过一系列的整顿过后，户外广告如何重新找准自己的定位，不再做城市的负担，而成为美化城市的亮丽使者，如何实现政府、市民、客户与自身的共赢？

　　户外广告行业的从业人员，尤其是决策者、管理者，要提高对户外广告的认识。因为户外广告不仅是商业性介质，同时它也是对大众的视觉产生巨大的冲击力和影响力的城市形象组成部分。户外广告一定要体现内容与形式的时尚性、与城市秩序的协调性。要充分尊重政府区域规划以及专家的方案，严格根据方案进行户外广告的设置、经营。要确保户外广告的品质效果，通过使用一些先进的广告表现手法，使其具有创新性、时尚性以及审美性;第四，要在广告客源上把好关，选择优质客户，这样才能保证广告的品质。

户外广告的价值体现在以下三个方面：

第一，商业方面，广告存在的目的就是为了刺激消费，繁荣商贸；

第二，文化方面，通过不同的创意、内容以及形式，人们能够从户外广告中获得美的享受，受到启迪；

第三，建筑方面，户外广告一定要与城市的建筑特点相结合，体现时尚、创意、美感。

　　从更好地服务市民这个角度来说，首先，户外广告要能够让市民感受美感，应提升户外广告的公益性，增加一些文化、环保、信息等方面的内容，使受众在看广告的同时增加一些知识。

　　户外广告对城市品质的提升，创造一个良好的公众环境，能促进这个区域的经济发展水平。在广告的实施方面吸纳一些先进的理念，听取广告创意专家对广告表现手法的研究成果。只有把广告当成城市建设、城市形象的一个重要内容来进行管理，才能使广告与城市空间、城市建筑、城市环境相协调，让城市更有美感、更有秩序。