户外广告联播网千城万屏计划

什么是联播网？

   　所谓联播网是一种媒体形式，是在所属区域，比如一个城市，把不同位置的10个广告媒体联合起来，同一时间播放同样的内容。广告受众面积覆盖得越大，广告内容的传播效果也就越好。这对于广告主来说是具诱惑力的。 广告主选择何种媒体投放广告的考虑因素就是传播效果。户外LED显示屏联播网向人们展示了一种规模效应，它联通起了整个地区，在同一时间内的不同地点覆盖，其传播效果是广告客户钟爱的媒体形式。

LED显示屏同城联播网的意义

     对媒体主：平面广告、三面翻广告、灯箱广告、霓虹灯、LED显示屏等各种形式的户外媒体充斥城市商圈，但凡适合做广告位的“战略高地”均被各式各样的媒体所占据，媒体招商竞争之激烈，不亚于一场战争。实力雄厚的行业大佬们努力获取户外媒体资源，纵观各大城市繁华地带的户外广告，凤凰传媒、郁金香传媒、TOM户外传媒等行业龙头企业几乎占据了这块阵地的高点。并且这种事态趋势愈演愈烈，逐渐向二线城市进军。中小型媒体投资者步步艰难，只能去争夺不被行业大佬们看好的媒体位置。在如此激烈的竞争下，中小型媒体投资者如何发挥自己的资源优势，吸引大客户的到来？规模效应使电视媒体的广告资源成为各大广告主挥金如土的战场，因为电视广告受众广泛，辐射全国，众多快消品广告主对之趋之若鹜。同样作为视频媒体的户外LED大屏，在面积、视觉感官上都远超电视媒体，但是单一的位置面积再大，所辐射的区域、人流量也非常有限。而广告受众情况是广告主关心的问题，LED大屏如实现同城联播，在城市各大路口、商圈等人流、车流量大的关键位置均投建属于自己的LED显示屏，全城同步播放同一广告，让广告内容辐射全城，这就是大客户所想要的结果！

     对广告主：广告主选择媒体时，除了媒体形式以外，重要的参考标准就是广告辐射面积，辐射人群，受众数量。同城联播网的建设，可顺利实现广告主的广告在同一时间向全城覆盖，实现覆盖人群，其传播力是其它单一媒体所不具备的。

     社会效益：2008年的汶川大地震，经各地户外广告协会的呼吁，广大媒体主纷纷自发地将自有媒体画面更换为：汶川加油！四川雄起！一时间，满城尽是“四川雄起”的公益广告画面，瞬间感动全城！这种自发式的，偶然式的特殊事件的公益宣传所能达到的轰动效应，完全可以通过有组织的方式实现。同城联播网的建设，不仅可以实现公益广告的同城联播，大型会议、大型活动的同城联播，同样也可见于实现商业广告的同城全覆盖，实现广告主追求的传播效果的目标。

同城联播网建设现状

     中国户外广告行业每年有几百亿市场份额，户外广告资源在一线城市趋向饱和，龙头垄断格局日益成型。竞争的“战场”正逐渐转向二三线城市。传统户外广告已经告别了快速增长的时期，户外广告市场正在经历着一个资源整合和格局洗牌的时代。越来越多的户外广告经营者站在时代的十字路口，努力寻找着未来发展之路。

     媒体是什么？媒体就是一种工具，用来传播信息的工具。对于广告主来说，他们更加重视媒体的到达率，关注资金投入后的实际效果。大型户外广告正是广告主们青睐的媒体。与平面媒体、电视媒体等媒体的表现形式不同，户外广告没有一定的受众群体限制。只要你走出家门，就可以轻松的接触到各种类型的户外媒体，这种强迫式的传播，使受众失去了选择的权利，户外广告投放覆盖面积越大，越能充分吸引受众的眼球，提高到达率。户外广告发展至今经历了很多不同时期，媒体形式也在不断变化，经营户外广告只重视价格、路段、媒体面积的从业者将逐渐被淘汰。生活在现代化的大都市，人们的视觉已渐渐麻木，如何在五彩斑斓的高楼大厦之间成功吸引受众注意力，抓主受众的眼球成为户外广告经营者思考的要点。快速的生活节奏使得广告受众人群注视的时间短，人们通常对静止的画面都不大留意，往往是惊鸿一瞥，甚至是视而不见。这种传播效果几乎无法测评。传统单一媒体弊端表现在覆盖面小，因为它位置固定不动，宣传区域小，具有很强的区域限制。

     随着“户外广告联播网”概念的出现，中小型媒体投资者看到了一线曙光。广告联播可以覆盖更多受众群体，用多个媒体资源来匹敌城市媒体，是广告主达到宣传目的的另一种形式。然而，鉴于LED传统显示屏的自然缺陷，媒体经营者们的LED大屏联播网的建设并未像预期那样顺利推进。自身联播网建设受阻，众多大型媒体公司开始寄望于资源整合，成立LED大屏经营联盟，实现广告资源互通，打造同城协作型的联播网，其实施成果也不容乐观。