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    什么是联播网?

        所谓联播网是一种媒体形式,是在所属区域,比如一个城市,把不同位置的10个广告媒体联合起来,同一时间播放同样的内容。广告受众面积覆盖得越大,广告内容的传播效果也就越好。这对于广告主来说是极具诱惑力的。 广告主选择何种媒体投放广告的最大考虑因素就是传播效果。户外LED显示屏联播网向人们展示了一种规模效应,它联通起了整个地区,在同一时间内的不同地点覆盖,其传播效果是高端广告客户钟爱的媒体形式。




    LED显示屏同城联播网的意义

        对媒体主:平面广告、三面翻广告、灯箱广告、霓虹灯、LED显示屏等各种形式的户外媒体充斥城市中心商圈,但凡适合做广告位的“战略高地”均被各式各样的媒体所占据,媒体招商竞争之激烈,绝对不亚于一场战争。实力雄厚的行业大佬们努力获取最优质户外媒体资源,纵观各大城市最繁华地带的户外广告,凤凰传媒、郁金香传媒、TOM户外传媒等行业龙头企业几乎占据了这块阵地的最高点。并且这种事态趋势愈演愈烈,逐渐向二线城市进军。中小型媒体投资者步步艰难,只能去争夺不被行业大佬们看好的媒体位置。在如此激烈的竞争下,中小型媒体投资者如何发挥自己的资源优势,吸引大客户的到来?规模效应使电视媒体的广告资源成为各大广告主挥金如土的战场,因为电视广告受众广泛,辐射全国,众多快消品广告主对之趋之若鹜。同样作为视频媒体的户外LED大屏,在面积、视觉感官上都远超电视媒体,但是单一的位置面积再大,所辐射的区域、人流量也非常有限。而广告受众情况是广告主最关心的问题,LED大屏如实现同城联播,在城市各大路口、中心商圈等人流、车流量大的关键位置均投建属于自己的LED显示屏,全城同步播放同一广告,让广告内容辐射全城,这就是大客户所想要的结果!

        对广告主:广告主选择媒体时,除了媒体形式以外,最重要的参考标准就是广告辐射面积,辐射人群,受众数量。同城联播网的建设,可顺利实现广告主的广告在同一时间向全城覆盖,实现覆盖人群的最大化,其传播力是其它单一媒体所不具备的。


        社会效益:2008年的汶川大地震,经各地户外广告协会的呼吁,广大媒体主纷纷自发地将自有媒体画面更换为:汶川加油!四川雄起!一时间,满城尽是“四川雄起”的公益广告画面,瞬间感动全城!这种自发式的,偶然式的特殊事件的公益宣传所能达到的轰动效应,完全可以通过有组织的方式实现。同城联播网的建设,不仅可以实现公益广告的同城联播,大型会议、大型活动的同城联播,同样也可见于实现商业广告的同城全覆盖,实现广告主追求的传播效果最大化、最优化的目标。

    同城联播网建设现状

       
    中国户外广告行业每年有几百亿市场份额,户外广告资源在一线城市趋向饱和,龙头垄断格局日益成型。竞争的“战场”正逐渐转向二三线城市。传统户外广告已经告别了快速增长的时期,户外广告市场正在经历着一个资源整合和格局洗牌的时代。越来越多的户外广告经营者站在时代的十字路口,努力寻找着未来发展之路。

        媒体是什么?媒体就是一种工具,用来传播信息的工具。对于广告主来说,他们更加重视媒体的有效到达率,关注资金投入后的实际效果。大型户外广告正是广告主们青睐的媒体。与平面媒体、电视媒体等媒体的表现形式不同,户外广告没有一定的受众群体限制。只要你走出家门,就可以轻松的接触到各种类型的户外媒体,这种强迫式的传播,使受众失去了选择的权利,户外广告投放覆盖面积越大,越能充分吸引受众的眼球,提高有效到达率。户外广告发展至今经历了很多不同时期,媒体形式也在不断变化,经营户外广告只重视价格、路段、媒体面积的从业者将逐渐被淘汰。生活在现代化的大都市,人们的视觉已渐渐麻木,如何在五彩斑斓的高楼大厦之间成功吸引受众注意力,抓主受众的眼球成为户外广告经营者思考的重点。快速的生活节奏使得广告受众人群注视的时间短,人们通常对静止的画面都不大留意,往往是惊鸿一瞥,甚至是视而不见。这种传播效果几乎无法测评。传统单一媒体弊端表现在覆盖面小,因为它位置固定不动,宣传区域小,具有很强的区域限制。

        随着“户外广告联播网”概念的出现,中小型媒体投资者看到了一线曙光。广告联播可以覆盖更多受众群体,用多个媒体资源来匹敌城市中心媒体,是广告主达到宣传目的的另一种形式。然而,鉴于LED传统显示屏的自然缺陷,媒体经营者们的LED大屏联播网的建设并未像预期那样顺利推进。自身联播网建设受阻,众多大型媒体公司开始寄望于资源整合,成立LED大屏经营联盟,实现广告资源互通,打造同城协作型的联播网,其实施成果也不容乐观。


     

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