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2017年全球广告收入或达5050亿美元 中国成第二大市场

IPG盟博旗下的媒介资源整合中心MAGNA盟诺发表了全球广告市场预测报告。


 

报告中根据2017年全球概况,总结了十大发现:


 

1.全球范围内,媒体广告收入计划将在2017年取得3.7%的增长,达到5050亿美元。与2016年5.6%的增长相比,2017年的下跌趋势十分显著。


 

2.由于周期性的大型体育赛事和美国大选为2016年的全球增长贡献了将近1%。若排除周期性重大事件在两年中的影响,2017年的潜在下行其实是极为微小的:2017年增长4.7%对比2016年增长4.9%。


 

3.全球广告增长预计将在2018年重新提速,达到4.5%,得益于偶数年的重大事件的回归(俄罗斯世界杯,美国中期选举,韩国冬奥会等)。


 

4.MAGNA分析的70个市场中的67个将取得同一层次的增长。在排名前20的市场中,中国(+7.3%)、西班牙(+7%)、印度(+12%)、俄罗斯(+10%)预计将取得最高的增长率。


 

5.今年增长最快的地区将是中欧&东欧(+7.2%),高于拉丁美洲(+5.9%)和亚太地区(+5.6%)。与2016年相比的增速放缓主要集中在北美地区(+1.7%对比去年+7%)和西欧(+2.8%对比去年+4%)。


 

6.在2016年展现出色表现(+3.3%)之后,由于体育赛事的缺乏和收视率的降低(尽管广告的每千人成本正在上涨),有线电视广告销售今年将下降近1%。


 

7.线上广告销售今年将增长14%,而线下广告销售(电视,纸媒,电台,户外广告)将下降2%(去年则是持平)。线上广告将冲破2000亿美元大关(2040亿美元),成为全球范围内第一大类,占总体广告销售额的40%,电视广告则占36%。


 

8.在数字广告内部,大部分广告销售(54%)从移动设备上的画面露出和点击中产生。今年移动端广告将第一次突破1000亿美元大关(1100亿美元)。


 

9.视频广告和社交媒体广告的形式将继续引领数字广告的增长(+30%甚至更多),同时付费搜索广告将再一次取得两位数(13%)的增长,保持其作为数字广告第一形式的地位(占近50%的数字广告销售份额)。


 

10.在美国,媒体主的广告销售额今年将增长1.6%,达到1850亿美元。与去年的增长率(近8%)相比出现显著下滑。将偶数年重大事件的影响消除后,2017年的增长将为3.4%,仍然少于去年5.9%的增长率。


 

  在亚太地区,2017年是数字广告成为广告预算中最大一块的一年,数字广告购买占总体比重达到37.7%,即590亿美元,略高于电视广告占预算37.7%的比重。纸媒将在2017年面临困难,报纸和杂志的广告销售额大幅下跌,分别有7%和9%的下挫。电台和户外广告仍将获得5%以下的增长,但它们仍在整个广告销售市场中不断失去份额。


 

亚太地区将迎来5.6%的增长

 

 

  中国将迎来7.3%的增长,略高于去年7.0%的增长,也略高于我们早先预测的6.5%。电视广告销售连续第四年持平,而数字媒介将独占全部的增长值(+16%),市场份额达到52%(全球最高的市场份额之一)。中国仍是亚太地区的最大市场,也是全球范围内仅次于美国的第二大市场,2017年广告销售额预计将达到4150亿人民币(620亿美元)。


 

中国仍是亚太地区的最大市场

 

 

  中国是全球最大的数字广告经济体之一,2017年预计数字广告花费将达到2170亿人民币(330亿美元,+12%),占到全球数字广告花费的16%。数字媒介早已在中国市场中占据了很大的份额(52%对比全球平均40%);在MAGNA研究的70个国家中排名第五,仅次于澳大利亚,丹麦,英国和瑞典。这是由于原生性的先进的中国数字广告版图体量可观(现在甚至已经延伸到了乡村),对大量希望能比电视广告更灵活地选择目标客户并向他们传递信息的广告主而言,数字广告吸引力极大。


 

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