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在纽约时报广场做广告就很牛吗?没你想得那么贵

近日,一则以河南形象为主题的宣传片《世界,由此东望》出现在纽约时报广场的大屏上,宣传片里出现了少林寺、龙门石窟、烩面以及大玉米等多个河南的标志性元素。小编注意到,近年已经有多部中国产宣传片或广告片亮相“世界的十字路口”纽约时报广场。


 

从国家形象宣传片到“屌丝”广告

时报广场中国广告频频“刷脸”

  中国第一家企业登录纽约时报广场是在1995年。三九集团将三个巨大的9字和“三九药业”四个方块字挂在了“世界的十字路口”——纽约时报广场。2011年中国国家形象宣传片在纽约时报广场的播放,仿佛启动了某个隐秘的开关,至此之后,来自中国的广告开始了在纽约时报广场的频频“刷脸”行为。

新华社全资子公司新华影廊、大连户外媒体集团国域无疆、蓝色光标旗下子公司蓝色天幕分别于2011年、2012年、2014年租下了纽约时报广场上的屏幕,当起“二房东”,做起代理时报广场广告牌的生意,专门招徕那些希望在时报广场上亮相的中国企业。


 

  从“阳春白雪”等级的国家形象片到“下里巴人”式的奇葩广告都在这里呈现。除了成都、九江、桂林、张家界、井冈山、丽江等城市的形象宣传片,据不完全统计,近年来亮相纽约时报广场的中国企业有格力电器、京东、巨人集团、美图秀秀、华为、奇虎360、阿里巴巴等。

2013年4月,巨人网络为推销游戏《仙侠世界》,更将屌丝广告推向世界舞台中心,“屌丝DIAO SI——Made in China”,这个带着浓浓市井气息、自嘲口吻的词汇就这样亮相在时报广场上,除此之外,还有阿里巴巴招聘处女座的广告,手游《大主宰》的“牛逼”弹幕广告,不禁让人质疑这还是高大上的纽约时报广场吗?


 

亮相纽约时报广场要花多少钱

广告“身价”取决于多项影响因素

  如此“接地气”甚至有些“粗暴”的广告,似乎不大符合人们对世界舞台中心的一贯认识。在寸土寸金的时报广场做广告到底要花多少钱,是“天价花费”还是“物美价廉”呢?


 

  按照惯例,时报广场一块普通的液晶屏,一个月租金达30万—40万美元。根据广告位的地点,投放时段、不同载体价格也会有所差异。相较于元旦跨年,在属于中国人的春节期间投放广告并不贵。市场调研公司Millward Brown大中华区客户群总监董光华称,阶段性投放(时间在一到两周,至多一个月),费用约在每月10万美元,贵一点可能在30至40万美元左右。


 

  广告屏在大厦上的位置和屏幕尺寸也会影响月租高低。据《华尔街日报》报道,2012年时报广场1号楼的广告屏年租金,最下面靠近地面的屏幕最便宜,为110万美元,最贵为400万美元,是从下往上数第二块屏幕的价格,通常越靠中间位置越贵。


 

  新华影廊的“中国屏”是时代广场2号楼从上向下数第二个屏幕。《纽约时报》称,2号楼广告屏出租方谢伍德户外广告公司可能收取新华影廊高达30万至40万美元的月租金。作为“二房东”的新华影廊再转租出去的时候,应该会高于这一价格。

报价:

“中国红屏”:每月10万美元

“蓝色天幕1号屏”:每分钟179美元

  国域无疆于2012年租下了纽约时报广场1号楼最接近地面的一块大屏,称为“中国红屏”。其市场部负责人于凡2014年在接受媒体采访时曾透露,广告的价格为每条每月10万美元。国域无疆要求广告时长为15秒或30秒,每条广告每小时可滚动播放共7.5分钟,屏幕一天持续播放20小时。


 

  近日引发公众关注的河南形象宣传片,则是投放在蓝色光标旗下的“蓝色天幕1号屏”上。据报道,该60秒宣传片将在纽约时报广场播放一周,每天滚动播放80次,总花费10万美元,小编算了一下,每分钟约花费178.6美元。


 

反应:

商家眼中的时报广场大屏幕

是一笔“合算的买卖”

  2011年,五粮液广告曾亮相纽约时报广场,有传言称每月广告费高达40万美元。五粮液相关负责人虽未透漏具体的广告费金额,却否认花费重金。


 

  五粮液相关负责人说:“五粮液在纽约时报广场进行广告宣传,并非传言所说花费了重金。任何一个企业开展宣传工作必然都将综合考量其效果、性价比等多方面因素,当然五粮液也不例外。”巨人和格力的工作人员也表示无法透露具体的广告金额,但是“很合算”是这些公司共同的感受。“广告位的性价比还是相当高的,”五粮液工作人员称。


 

  一般来说,广告主在电视和纸媒上投放广告的周期为一两个月,然而,时报广场的广告主们一般都会长达数年租下某个广告位。“这么长的时间摊下来,价格是合理的。”格力电器的工作人员表示,如果考虑到其巨大的辐射效果,这就更是一笔“合算的买卖”。

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